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草臺(tái)班底配合流量打法 豎屏微短劇走紅影視市場(chǎng)
2024年07月03日 14:18   來(lái)源:中新網(wǎng)上海  

  中新網(wǎng)上海新聞7月3日電(任新月)在影視行業(yè),流量數(shù)據(jù)和造星能力代表了作品的市場(chǎng)價(jià)值,越來(lái)越多的數(shù)據(jù)表明,微短劇正在異軍突起,成為影視行業(yè)競(jìng)相角逐的下一個(gè)“風(fēng)口”。

  艾媒咨詢(xún)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2023年微短劇的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到373.9億,2024年有望突破500億,在傳統(tǒng)影視劇市場(chǎng)趨于飽和之際,微短劇通過(guò)另辟蹊徑,打開(kāi)了新的市場(chǎng)藍(lán)海。作為一個(gè)新興賽道,微短劇的定義尚不明確,有敘事情節(jié)、成系列劇集、主要在短視頻平臺(tái)播放的內(nèi)容都可以看作微短劇,相比“橫屏”,“豎屏”微短劇特征更為典型。

  微短劇是從何時(shí)興起?又是從什么形式演變而來(lái)?編劇李遜唯告訴記者,微短劇最初就是信息流廣告,“大概在2020、2021年的時(shí)候,網(wǎng)上有很多推薦診所的信息流廣告,帶一點(diǎn)劇情,比較吸引人,到后來(lái)慢慢往故事化的方向演化,時(shí)長(zhǎng)也從幾十秒擴(kuò)充成幾分鐘,變成了有固定套路,強(qiáng)情緒和強(qiáng)反轉(zhuǎn)的微短劇。”

  最初的微短劇就是草臺(tái)班底,兩三個(gè)素人演員,設(shè)計(jì)一兩個(gè)情節(jié)就能賺足眼球,最常見(jiàn)的套路叫“扮豬吃老虎”,平時(shí)埋沒(méi)在人堆里的人,突然給出線索,暗示他其實(shí)是某上市公司總裁,或者身價(jià)過(guò)億的豪門(mén)千金,類(lèi)似劇情已經(jīng)成為屢試不爽的“流量密碼”。

  “在傳統(tǒng)影視劇里,你肯定不能用這一種手法塑造角色,但微短劇就不一樣,它是互聯(lián)網(wǎng)打法,要搶在前20秒抓住觀眾!痹诶钸d唯看來(lái),受時(shí)長(zhǎng)限制,微短劇在創(chuàng)作思路上要盡可能“直給”,角色要很符號(hào)化,不做鋪墊和解釋?zhuān)焖僬{(diào)動(dòng)觀眾情緒引發(fā)共鳴。

  碩士從戲劇與影視學(xué)方向畢業(yè)后,李遜唯一直在創(chuàng)作電影電視和舞臺(tái)劇,剛接觸微短劇創(chuàng)作時(shí),他一度感到很不適,“你要從一種結(jié)構(gòu)化的表達(dá)過(guò)渡到碎片化,適應(yīng)微短劇的節(jié)奏,技術(shù)思路上要變,更要克服心理上的坎!睋(jù)李遜唯觀察,越來(lái)越多有科班背景的影視從業(yè)者開(kāi)始積極尋求轉(zhuǎn)型,“降維打擊”卷起了微短劇,推動(dòng)微短劇朝著精品化趨勢(shì)發(fā)展。

  過(guò)了野蠻生長(zhǎng)的階段,微短劇的從業(yè)者也開(kāi)始沉淀下來(lái),健全行業(yè)體系,探索長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)范。上海國(guó)際短視頻中心是專(zhuān)為微短劇提供一站式服務(wù)的綜合影視基地,副總經(jīng)理俞耀告訴記者,微短劇正在融合各方優(yōu)勢(shì),在泛媒體領(lǐng)域全面開(kāi)花,“微短劇順應(yīng)了大屏轉(zhuǎn)小屏、橫屏轉(zhuǎn)豎屏的時(shí)代趨勢(shì),它不是一個(gè)曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象,預(yù)測(cè)在未來(lái),微短劇還有5到10年的高速發(fā)展!

  在俞耀看來(lái),微短劇雖然叫做“短劇”,但不能僅僅只用影視劇的概念去理解,它同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物,特別是豎屏短劇,微短劇在本質(zhì)上是一種形式迭代,大眾所見(jiàn)的由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的重生爽劇,只是微短劇的一個(gè)分支,品牌廣告、產(chǎn)品宣傳、展會(huì)預(yù)告、個(gè)人IP……微短劇涵蓋了各自類(lèi)型的客戶(hù)需求,呈現(xiàn)出極大的包容性。“目前來(lái)看,大家還是很呵護(hù)這個(gè)市場(chǎng),普遍認(rèn)可和重視微短劇的發(fā)展?jié)摿。?完)

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編輯:任新月  

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