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物垣文化獲2000萬美元B輪融資:從室內(nèi)動(dòng)物園切入,打造“城市末端”科普新業(yè)態(tài)
2021年01月19日 15:47   來源:中新網(wǎng)上海  

  海爾資本作為產(chǎn)業(yè)全生態(tài)投資共創(chuàng)平臺,深度洞察各共創(chuàng)方發(fā)展需求,對其進(jìn)行差異化投后管理,加速共創(chuàng)方企業(yè)發(fā)展進(jìn)程,與共創(chuàng)方共同打造多方共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。近日,共創(chuàng)方物垣文化正式宣布完成數(shù)千萬美元B輪融資。相信未來在產(chǎn)業(yè)全生態(tài)投資共創(chuàng)模式下,將有更多共創(chuàng)方完成上市或后續(xù)融資計(jì)劃,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)全面落地。

  2020年12月底,物垣文化宣布完成2000萬美元B輪融資,由IDG資本領(lǐng)投,不二資本、復(fù)星銳正等參與跟投,本輪融資將用于供應(yīng)鏈提升、社區(qū)運(yùn)營投入和全新產(chǎn)品線開發(fā)。

  自2018年1月以來,物垣文化已完成六輪融資,融資金額上億元。瞄準(zhǔn)家庭科普消費(fèi)新需求,物垣文化從開在社區(qū)型商場里的“新型室內(nèi)動(dòng)物園”切入,2020年開始拓展產(chǎn)品矩陣,目前旗下品牌包括室內(nèi)動(dòng)物園“小小動(dòng)物元”3.0版本、家庭科技館“天才達(dá)芬奇”和超級IP樂園“壹佰番”等。

  早在2018年,海爾資本已對物垣文化完成首輪投資,并在2019年11月追加上千萬元投資。在海爾資本看來,自然科普教育是極具吸引力的市場,是創(chuàng)新消費(fèi)領(lǐng)域正處上升期的細(xì)分賽道之一。目前,90%的自然科普型少兒服務(wù)業(yè)態(tài)都是以國有大型動(dòng)物園、海洋館、生態(tài)園以及少量民營大型海洋館等形式存在,缺乏近距離、強(qiáng)交互的業(yè)態(tài)補(bǔ)充。加之電商的沖擊,使得大部分的商業(yè)業(yè)態(tài)都對“沉浸式”“體驗(yàn)式”“家庭式”的消費(fèi)業(yè)態(tài)充滿渴求,為“小小動(dòng)物元”“城市末端的科普市場”模式的產(chǎn)品供提供了肥沃土壤。

  基于此,海爾資本在為提供資金支持,助力其在全國目標(biāo)城市進(jìn)行門店擴(kuò)張的同時(shí),對其進(jìn)行差異化投后管理。一方面,海爾資本利用多年來在娛樂消費(fèi)及教育市場的投資經(jīng)驗(yàn)及資源,對“小小動(dòng)物元”的孵化及其未來業(yè)務(wù)布局給予專業(yè)建議,促使小小動(dòng)物元建立自身競爭壁壘。另一方面,海爾資本為“小小動(dòng)物元”鏈接南京等地的動(dòng)物園,為其入駐動(dòng)物園提供了資源支持。此外,海爾資本積極為“小小動(dòng)物元”對接IDG、不二資本等外部投資機(jī)構(gòu),對其新一輪融資起到促進(jìn)作用。

  經(jīng)過近兩年的布局與規(guī)劃,“小小動(dòng)物元”的社區(qū)化“寓教于樂”形態(tài)吸引到大量家長和兒童,門店中有相當(dāng)比例為非門票體驗(yàn)區(qū),除門票外收入已經(jīng)超過了50%。較高的非門票收入,意味著突破了店面空間,提升了此類業(yè)態(tài)的單店收入天花板。截至春節(jié)前,物垣文化將會(huì)有23家門店投入運(yùn)營,預(yù)計(jì)明年門店數(shù)量將增至100家,集中覆蓋上海、南京和寧波等城市。

  接下來,海爾資本將繼續(xù)為“小小動(dòng)物元”提供全方位的資源鏈接與協(xié)同助力。一是利用海爾資本在品牌影響力、金融資源、產(chǎn)業(yè)資源等方面的號召力,助力“小小動(dòng)物元”完成后續(xù)融資。二是主動(dòng)挖掘并協(xié)調(diào)政府政策資源,將“小小動(dòng)物元”引進(jìn)政府所在地,實(shí)現(xiàn)三方共贏的局面。三是為其鏈接消費(fèi)領(lǐng)域強(qiáng)關(guān)聯(lián)性品牌,促成“小小動(dòng)物元”與相關(guān)品牌的跨界營銷,實(shí)現(xiàn)“小小動(dòng)物元”在目標(biāo)群體和社交媒體上的熱度引爆。(完)

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編輯:曹卉  

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