中新網(wǎng)上海新聞2月27日電（記者 繆璐）2月27日，彪馬公布第四季度業(yè)績報(bào)告和2023財(cái)年年報(bào)，經(jīng)貨幣調(diào)整后第四季度營收19.822億歐元，全年?duì)I收同比增長6.6%，達(dá)86.017億歐元。作為彪馬最重要的戰(zhàn)略市場之一，中國市場增長勢頭強(qiáng)勁，同比增長達(dá)19%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度正增長。

　　首席執(zhí)行官Arne Freundt表示：“2023年對(duì)于彪馬而言是一個(gè)重要的里程碑，我們?nèi)〉昧藦?qiáng)勁的增長，并通過進(jìn)一步強(qiáng)化彪馬品牌、提升銷售渠道質(zhì)量，為未來的長期增長奠定基礎(chǔ)。展望未來，2024年將是一個(gè)充滿活力的運(yùn)動(dòng)之年，我們會(huì)推出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)時(shí)尚潮流。同時(shí)，我們將推出十年以來的首個(gè)品牌活動(dòng)，以加深品牌定位，增強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系�！�

　　中國區(qū)董事總經(jīng)理李敏表示：“中國市場是彪馬最重要的戰(zhàn)略市場之一，我們始終看好中國的市場潛力，并將不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，更好地滿足中國消費(fèi)者需求�！�

　　2023年，在“贏在中國”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，彪馬在中國市場的品牌熱度持續(xù)提升，不斷深化與中國消費(fèi)者的連接。

　　彪馬在運(yùn)動(dòng)市場的投資持續(xù)增加，去年成功簽約中國女籃國家隊(duì)隊(duì)員張茹等運(yùn)動(dòng)員，并成為2023世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽廈門站等多個(gè)體育賽事的贊助商。

　　得益于中國領(lǐng)先的數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)，彪馬不斷深耕數(shù)字營銷和社交電商領(lǐng)域。2023年，彪馬在新興社交媒體平臺(tái)取得搜索量和用戶數(shù)量的雙豐收，同時(shí)攜手騰訊，打造彪馬的數(shù)字會(huì)員中心，提供全面的消費(fèi)者洞察以及定制內(nèi)容和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)無縫的全域運(yùn)營。

　　同時(shí)彪馬也進(jìn)一步加強(qiáng)本地化的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力，以更好滿足中國消費(fèi)者需求。2024年，預(yù)計(jì)約40%的產(chǎn)品將在中國本地設(shè)計(jì)，約80%的產(chǎn)品將在中國生產(chǎn)。品牌也將繼續(xù)從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā)，對(duì)門店形象進(jìn)行全新升級(jí)，刷新消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知與定位，釋放線下空間潛力。

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編輯：繆露