中新網(wǎng)上海新聞5月22日電(康玉湛) 毛茸茸的巨型福字、顏值出眾的福氣特飲、祈福敲鈴和充滿美好寓意的紅色郁金香....。.近日，洋溢著紅色“�！睔獾闹艽蟾安福路限時街區(qū)在社交平臺熱度迅速飆升。
除了近期爆火的周大福，一眾走在潮流前線的國際美妝品牌也在今年春天率先通過與安福路的共創(chuàng)為品牌注入了隨性、自在又活力無限的附加值。MAC限時承包安福路，以四大點位“大”膽玩色的形式將體驗感拉滿；雅詩蘭黛開啟限時“持妝馬拉松”，讓浪漫春光和運動的多巴胺帶來飽滿活力；阿瑪尼則用一場獨屬于春日的粉色快閃，玩轉(zhuǎn)街區(qū)。越來越多的品牌會選擇把傳播預算更偏向跨界營銷，選擇人流量、屬性更年輕潮流的安福路，幾乎每一場活動，都能在極短時間內(nèi)助力品牌成為年輕人的流量新寵。
安福路，這個被譽為“宇宙網(wǎng)紅中心”的街區(qū)，從最開始引導品牌下沉街區(qū)到結(jié)合深厚的文化底蘊打造專屬安福路的門店調(diào)性，力求讓店鋪空間高度融入歷史風貌，再到以開放的空間形態(tài)、非標準化的商業(yè)布局打通線上、線下流量互動，無一不是安福路逐步成為網(wǎng)紅的“推手”。
近幾年，隨著王鶴棣D.DESIRABLE和白敬亭GOODBAI潮牌的加入，還有頭戴小皇冠、身穿洛麗塔、留著小寸頭安福路小公主的出現(xiàn)，也讓安福路話題不斷。由此也不難看出，安福路的出圈既有網(wǎng)紅店鋪作基礎，也有明星效應的加溫，更有行為藝術(shù)奇觀和潮流自信人士不斷加持，這是安福路作為城市IP永遠保持活力不可缺少的關鍵因素。
結(jié)合本次歷時7天的充滿“福”氣限時街區(qū)活動來看，整個街區(qū)涵蓋抱抱福氣、敲敲福氣、貼貼福氣和充充福氣四個環(huán)節(jié)。路人可以跟隨福氣動線，漫步安福路，解鎖傳遞福氣的不同方式。
據(jù)了解，負責策劃此次活動落地的是上海寶漫文化傳播有限公司，相關業(yè)務負責人陸洋女士表示，目前手頭在安福路武康路的包店營銷合作項目已經(jīng)排到了暑期檔，從安福路第一個項目“朝日唯品城市牧場”至今，公司大大小小經(jīng)手的項目超過20多個，而從裝修到營銷，企業(yè)主也是越來越“卷”。
陸洋表示，當下年輕人的消費趨勢已經(jīng)發(fā)生根本性改變，更偏向個性化、多元的消費體驗。因此，擁有開放式購物環(huán)境、人流量聚集的潮人聚集地，將更適合追求與消費者深度聯(lián)結(jié)的品牌，從消費者和店家的反饋，以及每次活動的實際傳播效果，也恰好驗證了這一點。
目前，安福路正向“商居企”融合風貌街區(qū)加速轉(zhuǎn)型，未來，這里還將持續(xù)開展多個各具特色的商業(yè)活動，屆時到訪安福路的消費者有望獲得更多樂趣。
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編輯：康玉湛
