中新網(wǎng)上海新聞12月26日電(李佳佳)由穎通集團攜手凱度中國舉辦的“領(lǐng)潮·創(chuàng)變” —— 2022中國香水行業(yè)研究白皮書(以下簡稱白皮書3.0)發(fā)布會近日在線上舉行。全新的白皮書3.0以更加客觀、全面的視角，聚焦中國香水市場，深度解析中國消費者對于香水消費的內(nèi)外動因及需求變化，洞察行業(yè)發(fā)展趨勢和未來方向，旨在為業(yè)界探索嗅覺經(jīng)濟新趨勢提供具有價值的參考。

　　穎通集團高級副總裁林荊表示，當(dāng)前大環(huán)境下，全球供應(yīng)鏈都面臨著非常嚴峻的考驗。盡管一定程度的經(jīng)濟下行對化妝品、香水市場造成了一定的沖擊，但相較于化妝品類高達50%的滲透率，當(dāng)前中國市場中香水品類滲透率僅為10%，因此，相信香水品類在中國仍有足夠大的空間和巨大的市場潛力。

　　凱度中國區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗業(yè)務(wù)高級研究總監(jiān)李曉杰從消費者端切入，深度解讀中國香水行業(yè)的變化與趨勢，發(fā)表了以《2022中國香水消費者的嬗變》為名的主題演講。她表示，在宏觀環(huán)境處于易變性、不確定性、復(fù)雜性和模糊性的情況下，大眾的生活與消費也在不斷地被影響，但相比全球市場，中國消費者對未來的經(jīng)濟展望仍表達了更好的預(yù)期。中國消費者的生活方式、消費方式乃至對產(chǎn)品的期待亦發(fā)生了變化，消費者的內(nèi)心追求更有意義的獨特性，希望在細微精妙處展現(xiàn)自己的品味。消費者用香行為亦有了新的變化，主要體現(xiàn)在用香人群、情緒價值、“純凈美學(xué)”的偏好、情感價值與全渠道信息觸點這五個方面。

　　穎通集團首席運營官王巍則是對于后疫情時代下香水市場的現(xiàn)狀及未來、品牌和市場端不斷迭代的商業(yè)玩法與香水行業(yè)新賽道三個部分進行了全面分享。

　　王巍表示，目前國際商業(yè)品牌香水仍為主流，沙龍香銷量增幅也愈發(fā)明顯，而中國本土香水品牌也在持續(xù)發(fā)力，整體呈現(xiàn)出多元化的趨勢。針對不斷更新迭代的商業(yè)玩法，品牌若希望獲得持續(xù)的成功，則需堅持在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新和數(shù)字化探索三方面深耕與研究。

　　而對于香氛新賽道——居家香氛板塊，王巍說，香薰產(chǎn)品在各平臺的銷售額增長顯著，雖頭部效應(yīng)尚未顯現(xiàn)，但該領(lǐng)域必然成為香氛市場的新藍海。相關(guān)細分類目研究與調(diào)查也顯示，與去年相比，2022年消費者在各香薰品類上的使用均有提升。居家香氛使用的場景也成為了香薰市場發(fā)展的主要驅(qū)動力，值得相關(guān)品牌的深入探索與研究。

　　BeautyStreams世界美妝產(chǎn)業(yè)智庫全球合伙人、上海家化聯(lián)合股份有限公司原董事總經(jīng)理王茁亦以《從“馨”，悅己——放眼全球的香氛行業(yè)趨勢分享》為題發(fā)表演講，全面分享香水行業(yè)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展趨勢。王茁表示，2023年至2027年宏觀動向?qū)⑦M入一個全新道德和虛擬層面平衡的世界，對此，誕生了一個新的詞語用于概括此趨勢——JOYOLOGY，即“欣學(xué)”，代表了消費者未來將更追求精神的富足與幸福感，這也將是美妝與香水行業(yè)未來五年的主要趨勢。

　　關(guān)于具體趨勢，王茁將其概括為“隱秘天堂”、“獨特之美”與“身心平衡”——消費者希望擁有被美好感受包圍的私人空間、每個人的與眾不同都能被包容與擁抱、并通過全面健康的美容方式實現(xiàn)身心平衡，以上三個觀點亦與白皮書3.0中的觀點不謀而合。

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編輯：李佳佳