中新網(wǎng)上海新聞9月26日(李秋瑩)日前，新銳潮流元宇宙平臺(tái)HOTDOG攜手知名國(guó)潮IP Ollie Family滑板家族，共同帶來(lái)聯(lián)名線(xiàn)下快閃店“時(shí)空飛行”，并于2022年9月24日至 2022年 10月8日驚喜亮相全球潮玩集合旗艦店X11，為潮流愛(ài)好者打造沉浸式虛實(shí)共生時(shí)空之旅體驗(yàn)。同期，雙方聯(lián)名款數(shù)字藏品在HOTDOG上發(fā)售，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式，創(chuàng)造滿(mǎn)足用戶(hù)情感共鳴與互動(dòng)體驗(yàn)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。
本次聯(lián)名快閃店位于上海熱衷潮玩的“Z世代”聚集地——淮海路X11，門(mén)口的巨幅海報(bào)吸睛無(wú)數(shù)，海報(bào)的主角“飛天年糕”也是本次聯(lián)名的明星IP�？扉W店內(nèi)，“飛天年糕”的元素隨處可見(jiàn)，順著引導(dǎo)牌和指示標(biāo)即可找到“時(shí)空飛行空間站”，極具未來(lái)感的隧道空間也是潮玩一族的絕佳打卡圣地。更為值得關(guān)注的是，“時(shí)空飛行空間站”內(nèi)還首次亮相即將在10月正式發(fā)布的HOTDOG獨(dú)家IP元宇宙新品，為本次聯(lián)名快閃店加持了更多來(lái)自未來(lái)科技的交互體驗(yàn)。
新跨界：潮玩頂流的聯(lián)名碰撞
HOTDOG作為探索web3.0創(chuàng)新玩法的科技平臺(tái)，始終鏈接潮流領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，并通過(guò)運(yùn)用前沿的區(qū)塊鏈技術(shù)、創(chuàng)造多元的營(yíng)銷(xiāo)方式，幫助品牌通過(guò)技術(shù)傳遞自身價(jià)值，加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌文化的立體感知。
本次聯(lián)名的Ollie Family滑板家族，其超酷的IP形象、生動(dòng)的擬人化設(shè)計(jì)，一經(jīng)問(wèn)世便成為年輕人追捧的時(shí)尚國(guó)潮。其設(shè)計(jì)風(fēng)格不僅傳承了彰顯街頭個(gè)性的滑板精神，同樣結(jié)合現(xiàn)代審美，對(duì)傳統(tǒng)的滑板精神內(nèi)涵進(jìn)行了重新審視。而本次與HOTDOG聯(lián)名的Ollie Family滑板家族的數(shù)字藝術(shù)ODA ( Ollie Digital Arts)系列，更是旨在通過(guò)滑板等時(shí)下熱門(mén)的極限運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特視角，詮釋新時(shí)代的生活方式及潮流文化藝術(shù)。
更為精妙的是，雙方品牌聯(lián)名落地在上�！癦世代”聚集的淮海路X11，更是為本次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合注入更多國(guó)潮buff。作為潮玩文化頂流品牌，KK集團(tuán)旗下X11被多個(gè)潮玩品牌選為新品首發(fā)陣地，成為潮玩行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。而位于年輕人腹地的淮海路X11更是吸引了一大批走在國(guó)潮尖端的年輕人，為他們聚合了一個(gè)造夢(mèng)的空間�！皶r(shí)空飛行”快閃店的驚喜落地，則讓這個(gè)本就在年輕人心中頗具光環(huán)的打卡圣地，幻化成為了他們心中的朝圣地標(biāo)。
新場(chǎng)景：打動(dòng)Z世代的沉浸體驗(yàn)快閃店
整個(gè)X11都被裝扮得極具未來(lái)科技感，黑色和HOTDOG的主題綠色在遍布各類(lèi)潮玩的空間中略顯跳躍，讓目光不自覺(jué)的匯集其中，入口的巨幅大屏和收銀臺(tái)的旋轉(zhuǎn)屏幕自然也少不“飛天年糕”的酷炫身影。沿著路標(biāo)緩步進(jìn)入“時(shí)空飛行空間站”，與“實(shí)體本尊”來(lái)一次零距離的親密接觸——這一切的沉浸式體驗(yàn)都是HOTDOG和Ollie Family滑板家族聯(lián)名為熱衷國(guó)潮的“Z世代”帶來(lái)的全方位感官享受。
以“Z世代”為代表的當(dāng)代年輕人，對(duì)于線(xiàn)下的交互式體驗(yàn)早已不能通過(guò)基礎(chǔ)的屏幕交互得以滿(mǎn)足，以XR技術(shù)為代表的元宇宙、滿(mǎn)足其對(duì)于潮流定義的國(guó)潮設(shè)計(jì)、以滑板為代表的能夠讓其日常參與其中的時(shí)尚生活運(yùn)動(dòng)，由這些共筑的X11空間才是當(dāng)代“Z世代”所期待看到的快閃體驗(yàn)店，他們也才愿意從信息繁雜的線(xiàn)上世界中抽離出來(lái)，并置身于此。
從某種意義上說(shuō)，HOTDOG和Ollie Family滑板家族聯(lián)名為他們打造了一個(gè)做夢(mèng)的空間，也為仍在積極探索和轉(zhuǎn)型的其他商業(yè)空間提供了樣板。
新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：虛實(shí)結(jié)合打開(kāi)品牌口碑新空間
本次線(xiàn)下體驗(yàn)店還通過(guò)多種玩法與HOTDOG平臺(tái)進(jìn)行線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)。9月24日起，Ollie Family × HOTDOG最新力作“ODA系列”(Ollie Digital Arts)——“飛天年糕”，不僅有實(shí)體款會(huì)在線(xiàn)下門(mén)店首次亮相，“飛天年糕”(數(shù)藏款)也將同步正式上線(xiàn)全球潮流藝術(shù)平臺(tái)HOTDOG。同時(shí)，擁有ODA(Ollie Digital Arts)系列藏品的玩家可在平臺(tái)合成“飛天粘糕”盲盒，并有機(jī)會(huì)獲得同款實(shí)體潮玩。不僅如此，玩家還可根據(jù)不同玩法免費(fèi)獲得包括Ollie和沸點(diǎn)的聯(lián)名款滑板、Ollie全系周邊禮、專(zhuān)屬優(yōu)惠券等禮品。
如此，HOTDOG也為廣大玩家?guī)?lái)不同以往的“虛實(shí)結(jié)合”潮玩體驗(yàn)。而這也并非HOTDOG平臺(tái)首次將線(xiàn)上數(shù)藏和線(xiàn)下實(shí)體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。早在今年五月，HOTDOG就聯(lián)名國(guó)貨身體護(hù)理品牌LEPEBBLE樂(lè)有石定制開(kāi)發(fā)6款不同數(shù)字藝術(shù)藏品一一對(duì)應(yīng)6款I(lǐng)FF獨(dú)特香料護(hù)手霜。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)護(hù)手霜的同時(shí)，也獲得了這個(gè)盲盒的唯一標(biāo)識(shí)。該玩法創(chuàng)造了12000份盲盒上線(xiàn)就秒售罄的記錄，為品牌提供了高曝光、精準(zhǔn)客群，以及冷啟動(dòng)下的百萬(wàn)營(yíng)收。
作為新銳潮流元宇宙平臺(tái)，HOTDOG一直在積極與各類(lèi)國(guó)潮品牌展開(kāi)多重維度的合作，打破線(xiàn)上平臺(tái)自有的傳播屏障，為更多“Z世代”的國(guó)潮愛(ài)好者打造一個(gè)參與感更強(qiáng)、互動(dòng)形式更為多樣“造夢(mèng)基地”。
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編輯：李秋瑩
