中新網(wǎng)上海新聞9月23日電 （王笈）在上海時裝周創(chuàng)辦20周年之際，“廿力前行——中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”暨麥肯錫《2022中國時尚產(chǎn)業(yè)白皮書——由量轉(zhuǎn)質(zhì)：開啟中國時尚產(chǎn)業(yè)躍遷新征程》發(fā)布會23日在上海舉行。圍繞中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變遷，產(chǎn)業(yè)各方代表就中國時尚產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展之道暢所欲言。

　　改革開放以來的40余年，中國經(jīng)濟實現(xiàn)了快速騰飛，尤其是本世紀這20年更是經(jīng)濟和時尚快速發(fā)展時期。經(jīng)過若干年發(fā)展和積累，中國鞋服行業(yè)已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈和良好的市場環(huán)境，并在世界舞臺上嶄露頭角。與中國時尚產(chǎn)業(yè)同頻共振的上海時裝周則見證和助推了中國設(shè)計和時尚產(chǎn)業(yè)的演變。

　　麥肯錫全球資深董事合伙人葉海介紹了麥肯錫《2022中國時尚產(chǎn)業(yè)白皮書》的最新研究成果。在本世紀這20余年的高速發(fā)展時期，中國時尚消費經(jīng)歷了基礎(chǔ)型消費、發(fā)展型消費、享受型消費和情感型消費這四個階段。目前已完成原始積累，即將迎來二次成長和結(jié)構(gòu)性升級。中國時尚消費市場規(guī)模龐大，渠道多元，在生產(chǎn)制造供應鏈環(huán)節(jié)優(yōu)勢明顯，但在品牌競爭力和產(chǎn)品設(shè)計力維度上，與領(lǐng)先市場相比仍有一定差距。

　　“預計全球鞋服市場未來將保持穩(wěn)定增長，而中國鞋服市場將由過去的快速增長轉(zhuǎn)變?yōu)槠椒�(wěn)的高質(zhì)量發(fā)展。立足2022年，從消費端、市場端、政策端和產(chǎn)業(yè)端這四個維度看，中國時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的條件已然成熟，眼下正是最佳窗口期。為完成中國時尚行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)從追隨到引領(lǐng)，品牌和產(chǎn)業(yè)各方需要群策群力，聚焦以品牌升級、設(shè)計引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化這三大主題，提高時尚競爭力和國際話語權(quán)，把握窗口期，推動中國時尚產(chǎn)業(yè)進階發(fā)展�！比~海說。

　　基于對中國時尚20年的觀察，ELLE雜志前主編曉雪提到，“過去20年見證了中國本土設(shè)計的萌芽和崛起，我們看到獨立設(shè)計品牌越來越多地涌現(xiàn)，并為消費者所逐漸接受和喜愛。中國設(shè)計的時代已經(jīng)到來，期待未來20年，能出現(xiàn)更多走向世界的中國本土優(yōu)秀品牌。同時我們也欣喜地看到，可持續(xù)時尚和環(huán)保正成為年輕一代設(shè)計師的共識。”

　　孵化培育了眾多獨立設(shè)計品牌的Labelhood聯(lián)合創(chuàng)始人劉馨遐同樣認為，下一階段將是以設(shè)計為核心能力的進階階段�！爸袊�現(xiàn)在已經(jīng)具備了運作獨立設(shè)計品牌的土壤，未來要出現(xiàn)更多的成功品牌。除了培養(yǎng)設(shè)計人才，還需要培養(yǎng)與之對應的商業(yè)人才，包括設(shè)計師或主理人觀念的改變。除此之外，最重要的是市場和社會資源的注入，以此推動以設(shè)計師為核心的時尚品牌的建立。這其中，商業(yè)品牌如何參與與獨立品牌的合作，并對后者加以扶持，是需要品牌積極探索的課題�！�

　　面對新一代消費者和挑戰(zhàn)加劇的市場環(huán)境，成熟商業(yè)品牌應如何延續(xù)成功故事？對此，Lanvin亞太區(qū)董事總經(jīng)理趙曉靜分享了三點建議：“時尚品牌要守初心、有信心、有恒心，才能在變化的市場中穿越周期，站穩(wěn)腳跟。在信息繁雜的今天，不能由于外界因素或潮流風格演變而忘記自己的初心。對自己的品牌要有信心，才能更大膽、更冒險地去嘗試新方式、新渠道。同時在增量減少的時候，要有恒心去打持久戰(zhàn)，不能在短期壓力下，做出損害自己品牌長期利益的決策�！�

　　寶尊副總裁兼奢品事業(yè)群總經(jīng)理高綺峰則從渠道運營方的視角分享了他的觀察：“獨立設(shè)計品牌取得商業(yè)化成功需要與自身發(fā)展階段相匹配的布局和運營策略，應把握好三個要點：階段性渠道布局策略、全渠道和私域聯(lián)動以及熱點爆點營銷出圈。對于獨立設(shè)計品牌來說，應該根據(jù)自身風格特性和稟賦選擇適配不同階段的渠道。而在電商依然發(fā)達的今天，在新興渠道之外，全渠道是成熟商業(yè)品牌需要思考的重要課題�！�

　　上海服裝行業(yè)協(xié)會會長朱勇表示，“20年來，上海時裝周多次被國內(nèi)外知名媒體譽為最具活力的時裝周，并躋身全球一流時裝周行列，成為上海城中盛事、上海國際時尚之都建設(shè)的有力推動者和中國時尚產(chǎn)業(yè)一張靚麗的名片。時尚產(chǎn)業(yè)是城市經(jīng)濟社會發(fā)展的重要推動力，通過今天麥肯錫《2022中國時尚產(chǎn)業(yè)白皮書》的發(fā)布，產(chǎn)業(yè)上下、業(yè)界內(nèi)外群策群力，共同探索未來發(fā)展趨勢，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、創(chuàng)新鏈的深度融合，推動中國時尚產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展�！保ㄍ辏�

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編輯：王笈