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栽好“梧桐樹”,引得“鳳凰”來,普陀掀起數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)集聚熱潮
2023年12月19日 16:30   來源:中新網(wǎng)上海  

  在普陀區(qū)真如鎮(zhèn)街道附近,曾經(jīng)有這樣一片“民生洼地”,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)落后,經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲滯。9年后,就在這片泥濘之中,生長出了普陀數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“希望”。

  作為上海數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿示范區(qū),近年來,普陀巧借數(shù)字化轉(zhuǎn)型東風(fēng),搶抓新賽道,發(fā)力數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè),以區(qū)域內(nèi)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園(以下簡稱數(shù)廣園)為載體,掀起數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)集聚熱潮。

數(shù)廣園所在核心區(qū)域

  栽好一棵梧桐樹:靠譜政策兜底,搭建穩(wěn)妥平臺

  如何栽好“數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園”這棵梧桐樹?

  “政策保障是‘根’,人才培養(yǎng)和引進(jìn)是‘土’、行業(yè)交流合作則為‘水’。三者相互支撐、同向發(fā)力,助力打造普陀數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展‘特色’高地。”普陀區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。

數(shù)廣園公共空間

  今年4月,普陀區(qū)發(fā)布《普陀區(qū)推動數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》,整合全區(qū)“3+5+X”政策體系中的普惠政策和專項政策,共包含10條扶持方式,22條具體舉措,覆蓋產(chǎn)業(yè)集聚、行業(yè)交流、人才隊伍建設(shè)、金融服務(wù)等上下游各環(huán)節(jié)。

  經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展離不開專業(yè)人才,數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)更是如此。為此,普陀區(qū)與復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、華東師范大學(xué)傳播學(xué)院、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院、上海師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院、上海視覺藝術(shù)學(xué)院新媒體藝術(shù)學(xué)院達(dá)成共識,并簽署《人才培養(yǎng)戰(zhàn)略合作協(xié)議》。普陀區(qū)文旅局副局長王鴻興表示:“未來園區(qū)將依托高校資源,打造人才實訓(xùn)基地,探索產(chǎn)學(xué)研合作新模式,優(yōu)先為區(qū)域提供優(yōu)秀的畢業(yè)生資源,賦能園區(qū)人才培養(yǎng)體系建設(shè),推動園區(qū)成為數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的人才涵養(yǎng)地!

  在前不久的上海國際廣告節(jié)中,普陀區(qū)數(shù)廣園作為分會場,成功舉辦高校廣告教育院長論壇、國際短視頻展,并獲評“上海市數(shù)字廣告高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例(推進(jìn)產(chǎn)業(yè)聚集類)”,期間,“上海國際廣告節(jié)組委會”“上海市廣告協(xié)會”正式入駐數(shù)廣園區(qū);今年升級舉辦第二屆上海國際MCN大會暨品質(zhì)生活節(jié)累計吸引1500余專業(yè)人士參會、20多家MCN機(jī)構(gòu)參展,覆蓋人群約3200萬。

  全鏈條扶持政策和高品質(zhì)平臺不斷激發(fā)著普陀數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力,助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型騰飛。據(jù)統(tǒng)計,今年普陀區(qū)前三季度規(guī)上廣告企業(yè)實現(xiàn)營收202.21億元,同比增長29.6%,營收規(guī)模位居全市第四?梢哉f,在優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐、行業(yè)品牌塑造以及政府政策的大力支持下,數(shù)字廣告已然成為普陀一張品牌化、特色化、專業(yè)化的區(qū)域“產(chǎn)業(yè)名片”。

  引得一群鳳凰來:“頭部”企業(yè)集聚,集群效應(yīng)凸顯

  走進(jìn)真如境,商辦樓宇群鱗次櫛比,公園、公寓、商場錯落其間,數(shù)廣園也坐落于此。園區(qū)由核心區(qū)、拓展區(qū)兩部分組成:核心區(qū)為真如境項目,其公共空間位于鴻企中心12層、16層,建筑面積40000平方米。拓展區(qū)擬覆蓋核心區(qū)周邊的其他相關(guān)區(qū)域,待核心區(qū)初步形成后,將進(jìn)一步突破物理空間限制,積極探索服務(wù)空間、發(fā)展空間、政策空間的輻射外延和“一園多區(qū)”模式,形成品牌效應(yīng)。

數(shù)廣園公共空間

  截至目前,園區(qū)內(nèi)已有數(shù)字廣告主營業(yè)務(wù)企業(yè)上千戶,集聚了劇星傳媒、利歐數(shù)字、快手磁力引擎、元隆雅圖、飛書深諾等一批行業(yè)頭部企業(yè),覆蓋新媒體平臺、MCN機(jī)構(gòu)、整合營銷平臺等產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域。

  在“頭部”集聚效應(yīng)影響下,初頌文化、長信電商、揚思品牌管理、享時貿(mào)易等優(yōu)質(zhì)企業(yè)先后落地。

  “我們在落地普陀數(shù)廣園之前,對上海市多個園區(qū)從各個角度進(jìn)行了綜合評估,比如是否貼近數(shù)字廣告上下游企業(yè)、是否擁有優(yōu)良的營商環(huán)境、交通便利性、人才集聚度等,從這些角度來說,數(shù)字廣告依靠普陀區(qū)的獨特政策和地理區(qū)位都有著得天獨厚的優(yōu)勢。”上海長信電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理李新源為未來發(fā)展信心滿滿。

  高能級的產(chǎn)業(yè)載體也為企業(yè)合作帶來了更多可能性。謙瑪網(wǎng)絡(luò)運營總裁林慶霖坦言:“落戶普陀就是要建立新的‘朋友圈’,力圖實現(xiàn)‘破圈’發(fā)展!倍鴶(shù)廣園在某種意義上打破了空間限制!斑^去,廣告產(chǎn)業(yè)鏈路間松散的狀態(tài)給品牌方、代理商與下游機(jī)構(gòu)之間帶來了過高的溝通成本。如今園區(qū)的聚集看似競爭,實際上是心照不宣的平衡。一來,我們作為代理商也想加強(qiáng)對下游機(jī)構(gòu)發(fā)展動態(tài)的關(guān)注,以此更好地推薦給品牌方;二來,上下游均在一個區(qū)域,可以很好地提高溝通效率,降低溝通成本,商機(jī)可能就在‘上下樓’!

  “下一步,普陀將繼續(xù)以打造‘產(chǎn)業(yè)要素集聚地、龍頭企業(yè)入駐地、知名獎項舉辦地、專業(yè)人才涵養(yǎng)地’為目標(biāo),借力‘海納小鎮(zhèn)’數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范區(qū)的創(chuàng)新引擎作用,為數(shù)字廣告企業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間、活躍的交流平臺、有力的技術(shù)支撐!蓖貘櫯d表示,普陀區(qū)將以數(shù)廣園為抓手,不斷引進(jìn)優(yōu)質(zhì)企業(yè),加快構(gòu)建人才體系,積極籌劃品牌活動,持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境,打造具有核心競爭力、示范引領(lǐng)力的數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)。(完)來源:上海普陀。

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編輯:達(dá)利敏  

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