中新社上海12月15日電 (記者 姜煜)全球知名消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ(NIQ)15日發(fā)布《2023年三季度中國快消品市場全景季刊》稱，今年前三季度，“興趣電商”引領(lǐng)中國快消品電商增長，傳統(tǒng)電商增速則放緩。

　　“興趣電商”是中國互聯(lián)網(wǎng)界提出的一個概念，指“滿足用戶潛在購物興趣、提升消費者生活品質(zhì)的電商”，其核心是“主動幫助用戶發(fā)現(xiàn)其潛在的需求”。

　　尼爾森IQ的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國快消品全渠道保持穩(wěn)定增長，相比去年同期增長0.4%，其中，線上渠道增長9%，線下渠道下跌3.2%�！芭d趣電商”渠道占比從去年前三季度的6.2%增至10%，已逐漸滲透為中國消費者日用品常規(guī)消費的渠道。今年前三季度，“興趣電商”銷售金額排名第一位的是個人護理用品(占比70.8%)，其次是家庭護理用品、主食調(diào)味品、零食和乳制品。

　　今年第三季度，快消品傳統(tǒng)電商相比去年同期占比小幅滑落，報告分析，放緩主要是由于流量見頂和消費需求轉(zhuǎn)移導(dǎo)致，因此，如何重新定位并挖掘傳統(tǒng)電商新的價值成為擺在零售商和生產(chǎn)商面前新的課題。

　　作為存量市場的延展，即時零售面對市場的考驗依舊堅挺，正積極推動著中國消費市場的復(fù)蘇，未來有望釋放更大的滲透和成長潛能。尼爾森IQ的數(shù)據(jù)顯示，即時零售正占據(jù)快消品電商渠道8%左右的銷售份額，從滲透率上看，飲料、零食和主食調(diào)味的頭部廠商滲透率較高。

　　尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理柯遵堅分析說：“面對宏觀環(huán)境的變化，中國消費市場在曲折增長中展現(xiàn)堅韌，行業(yè)的增長邏輯也被不斷重塑。精準把握線上線下全渠道的動態(tài)變化，找到消費者在哪里、清楚消費者要什么是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。”(完)

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編輯：王丹沁