中新網(wǎng)上海新聞10月28日電(記者 繆璐)“2022第一財(cái)經(jīng)未來(lái)商業(yè)秀”活動(dòng)28日于上海舉辦，旺旺集團(tuán)以優(yōu)秀的品質(zhì)與出圈的形象，榮登“2022年度國(guó)民新國(guó)貨”榜單，成為網(wǎng)友心中最認(rèn)可的國(guó)貨品牌之一。

近幾年，國(guó)貨成為消費(fèi)市場(chǎng)上的熱點(diǎn)。以時(shí)尚潮流為載體，以中國(guó)文化為底蘊(yùn)，新國(guó)貨表達(dá)了自信、年輕、新奇等特點(diǎn)。作為大家的童年品牌，旺旺不斷推出多樣化產(chǎn)品，創(chuàng)新品牌形象，打造現(xiàn)代化營(yíng)銷，用自己的一點(diǎn)一滴告訴消費(fèi)者：“旺旺沒(méi)有老去，它不僅有幸陪伴了你的童年，還希望能夠見(jiàn)證更多人的成長(zhǎng)。”

追尋健康- 緊跟年輕人消費(fèi)趨勢(shì)

根據(jù)CBNData發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，伴隨著健康狀況下降的信號(hào)出現(xiàn)，九成以上的年輕人已有養(yǎng)生意識(shí)。基于該洞察，旺旺打造旗下新銳零食品牌“Fix XBody”，并將每份所含的熱量標(biāo)注在包裝顯眼位置，讓新一代年輕人能夠隨時(shí)隨地、想吃就吃，實(shí)現(xiàn)“零食自由”的夢(mèng)想。今年，“Fix XBody”持續(xù)推出奇亞籽高蛋白威化、非油炸的豌豆脆、低GI的南瓜籽藜麥餅干等低卡新品，正如旺旺集團(tuán)生產(chǎn)研發(fā)群總處長(zhǎng)曹永梅所說(shuō)，“Fix XBody”提倡的是一種運(yùn)動(dòng)、健康、積極向上的生活方式。

制造驚喜– IP出圈不只靠零食

面對(duì)Z世代的年輕人這一主力消費(fèi)群體，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式與產(chǎn)品矩陣在俘獲他們的芳心時(shí)，難免有些差強(qiáng)人意。要想出圈，還得結(jié)合極具創(chuàng)意的驚喜。2019年，旺旺曾推出56個(gè)民族系列包裝，并以抽盲盒方式銷售，廣受消費(fèi)者的好評(píng)。不少粉絲還有意收集全套，作為收藏。今年上半年，旺旺更是一連推出兩款盲盒手辦，其中“旺仔零食派對(duì)盲盒”系列為首款3D旺仔公仔盲盒。產(chǎn)品IP化，一經(jīng)上市，火速出圈，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。此外，伴隨著元宇宙的風(fēng)靡，旺旺于今年5月推出“限量珍藏款潮玩公仔”數(shù)字藏品。自此，旺仔不再只是牛奶罐上穿著吊帶褲、笑口常開(kāi)的平面形象，書桌上，收藏柜中，甚至元宇宙里，都有旺仔各式的身影。

肩負(fù)責(zé)任– 溫暖與態(tài)度

新國(guó)貨崛起的背后，不僅是消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的自信，更是對(duì)國(guó)家的認(rèn)可與熱愛(ài)。作為愛(ài)國(guó)企業(yè)，旺旺常年支持各地公益活動(dòng)。酥脆的雪餅將米香帶入大山深處的小學(xué)，甜蜜的糖果是志愿工作結(jié)束后的滿足感。進(jìn)入大陸市場(chǎng)30年以來(lái)，旺旺不僅成功把產(chǎn)品推向全國(guó)，更是勵(lì)志把溫暖與希望帶給各族同胞。今年，也正值旺旺旗下除菌品牌“水神”成立15周年。自疫情發(fā)生至今，該品牌已累計(jì)對(duì)外捐贈(zèng)價(jià)值1.8億除菌產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了作為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與態(tài)度。

品牌的價(jià)值源于公眾的認(rèn)可。不斷革新升級(jí)，積累品牌文化底蘊(yùn)，傳達(dá)自信、青春的格調(diào)，是旺旺獲得消費(fèi)者認(rèn)可的秘訣。在信息爆炸的新世紀(jì)，順應(yīng)潮流，堅(jiān)守初心，國(guó)貨旺旺乘風(fēng)起航，踏浪而行。(完)

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編輯：繆露