中新網(wǎng)上海新聞8月21日電(記者 姜煜)尼爾森IQ電商與新興業(yè)務(wù)總裁安德魯(Andrew Criezis)近日表示：“中國快消市場正處于強(qiáng)勁發(fā)展中，NIQ數(shù)據(jù)顯示，每年有超過2萬款新產(chǎn)品推出，中國擁有全球最發(fā)達(dá)的電商市場亦為中小型品牌快速崛起創(chuàng)造了有利土壤，然而要實(shí)現(xiàn)突破性的增長，不僅需要有利的市場環(huán)境，更需要數(shù)據(jù)的強(qiáng)大支持，尤其對(duì)中小企業(yè)而言，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察對(duì)于把握市場變化和應(yīng)對(duì)增長挑戰(zhàn)尤為關(guān)鍵�！�
安德魯在尼爾森IQ(NIQ)舉辦的“中國快消行業(yè)增長論壇”上作上述表示。論壇現(xiàn)場，尼爾森IQ中國聯(lián)合中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)共同舉辦的首屆商業(yè)新銳計(jì)劃(Pitch Slam)總決賽同步舉行，在NIQ專業(yè)數(shù)據(jù)和前瞻洞察的指引下，入圍決賽的四家中國快消品領(lǐng)域新銳品牌創(chuàng)始人向公眾展示其品牌故事與創(chuàng)新理念，經(jīng)過激烈角逐，杭州光合植造食品科技有限公司“椰子知道”最終獲得總冠軍，并獲得價(jià)值60萬人民幣的NIQ指定品類零售研究數(shù)據(jù)服務(wù)。
安德魯說：”我們非常高興能將NIQ商業(yè)新銳計(jì)劃引入中國，借此匯聚中國快消品行業(yè)中最優(yōu)秀的新銳品牌和創(chuàng)業(yè)者，并為他們搭建起展示商業(yè)創(chuàng)新、與行業(yè)內(nèi)專家、潛在零售商、投資者和合作伙伴建立聯(lián)系和深入交流的平臺(tái)，未來尼爾森IQ將繼續(xù)助力中國本土快消企業(yè)充分釋放數(shù)據(jù)的潛能，把握市場先機(jī)，打造新勢品牌力以實(shí)現(xiàn)增長�！�
中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)副理事長劉旭表示：“2023年輕工行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，全年規(guī)模以上企業(yè)數(shù)近13萬家，總營收達(dá)22.2萬億元，實(shí)現(xiàn)利潤1.4萬億元，近九千億元出口額。日化、酒業(yè)、飲料、食品、家電等8個(gè)行業(yè)利潤率超過8%，其中食品是輕工行業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域，營收和利潤均占輕工行業(yè)的四成以上。食品企業(yè)目前正向“品類細(xì)創(chuàng)新、新渠道拓展、供應(yīng)鏈提升、出海新范式”四個(gè)趨勢發(fā)展，與此同時(shí)，零售商也面臨著商品豐富性優(yōu)勢減弱、與網(wǎng)絡(luò)購物爭奪消費(fèi)者、去中間商實(shí)現(xiàn)質(zhì)價(jià)比、門店復(fù)購客戶比例下滑等多重挑戰(zhàn)，零售商與供應(yīng)商已經(jīng)進(jìn)入到以消費(fèi)者利益最大化為中心的新時(shí)代，呈現(xiàn)出商品全面開發(fā)化、極致供應(yīng)鏈效率、快速創(chuàng)新式研發(fā)三大特點(diǎn)�！�
數(shù)據(jù)顯示，自中國快消市場韌性修復(fù)以來，本土品牌表現(xiàn)亮眼，尼爾森IQ中國監(jiān)測的超13000個(gè)快消品牌中，保持快速增長的中小型快消品牌約有76%來自本土。本土品牌擁有市場敏感性、運(yùn)營敏捷性、近場渠道力等優(yōu)勢，但多數(shù)中小型本土品牌尚處于起步階段，缺乏數(shù)據(jù)支持及前瞻洞察，營銷決策精準(zhǔn)度及效率難以持續(xù)，在激烈的市場競爭中較難穩(wěn)健發(fā)展。
NIQ中國2023本土快消品企業(yè)調(diào)研中，受訪的中國本土企業(yè)認(rèn)為未來十二個(gè)月其面臨的最主要風(fēng)險(xiǎn)為消費(fèi)者行為變化(84.52%)、分銷渠道變化(71.43%)和利潤減少(66.67%)，中小本土企業(yè)最關(guān)心的是正確的分銷渠道及定價(jià)策略，由于中國快消市場競爭激烈，品牌主打自身優(yōu)勢與差異化，數(shù)據(jù)和洞察在本土企業(yè)中認(rèn)可度持續(xù)升高，企業(yè)希望通過研究消費(fèi)者行為和各類創(chuàng)新，優(yōu)化市場決策。
在此背景下，為助力中國快消品領(lǐng)域的新銳品牌長期穩(wěn)健成長，尼爾森IQ聯(lián)合中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)共同舉辦了“NIQ中國2024首屆商業(yè)新銳計(jì)劃大賽”，大賽面向本土新品牌，申請(qǐng)者須滿足公司產(chǎn)品為在中國市場出售的快消品類(如酒類、飲料、零食、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、糧油主食、母嬰用品、乳品等)，參賽公司一個(gè)或多個(gè)符合條件的快消品品類在2023 年的銷售總額在1億人民幣(約1500萬美元)至3.6億人民幣(約5000萬美元)之間。
作為尼爾森IQ在中國舉辦的首屆針對(duì)本土快消領(lǐng)域品牌的商業(yè)大賽，本次活動(dòng)不僅吸引了業(yè)界的廣泛關(guān)注，更吸引了中國新銳品牌的積極參與，通過領(lǐng)先的數(shù)智化解決方案與專家洞察，尼爾森IQ為所有參賽企業(yè)提供深入專家指導(dǎo)，助力這些新興品牌明確市場定位、升級(jí)產(chǎn)品創(chuàng)新、尋找新增長點(diǎn)。
尼爾森IQ中國新興業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙亭表示：“2024是尼爾森IQ進(jìn)入中國的第四十周年，‘NIQ中國 2024首屆商業(yè)新銳計(jì)劃大賽’的成功舉辦是公司向市場傳遞持續(xù)深耕中國、攜手客戶共同發(fā)展的又一重要行動(dòng)，未來，我們將進(jìn)一步尋求與本土客戶的合作契合點(diǎn)，助力中國本土快消企業(yè)提升產(chǎn)品力、擴(kuò)大品牌影響力，鑄造一流的中國快消品牌，我們相信，通過尼爾森IQ的數(shù)據(jù)賦能和專業(yè)服務(wù)，能夠幫助更多的中國本土快消品企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功和發(fā)展�！�(完)
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編輯：姜煜
