中新網(wǎng)上海新聞7月15日電(記者 許婧 徐銀)隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的變化，家居行業(yè)改善型市場(chǎng)的比例在不斷增加。面對(duì)家居存量市場(chǎng)，粗放型增長(zhǎng)模式已無以為繼，各大品牌紛紛尋求轉(zhuǎn)型。

　　“三家一體”大家居產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)如何？如何把握大家居存量市場(chǎng)中的“三家一體”增量 ？12日，建美場(chǎng)景聯(lián)合吳曉波頻道、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室在上海舉辦了“只為理想人居·對(duì)話家居新趨勢(shì)”系列活動(dòng)。本次活動(dòng)包含標(biāo)桿參訪、媒體交流、對(duì)談直播等環(huán)節(jié)，財(cái)經(jīng)作家吳曉波，場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂，呂永中設(shè)計(jì)事務(wù)所主持設(shè)計(jì)師、半木品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)作總監(jiān)呂永中等嘉賓在活動(dòng)中就“三家一體”的大家居產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行了深度交流與探討。

　　根據(jù)《中國(guó)家裝發(fā)展報(bào)告》，中國(guó)家裝家居市場(chǎng)總體規(guī)模將在2025年達(dá)到5萬億元。紅星美凱龍的數(shù)據(jù)也指出，局改翻新與毛坯裝修的客單比例已達(dá)到6：4。龐大的大家居市場(chǎng)中，誰能為顧客帶來高效、安心、舒心的個(gè)性化體驗(yàn)，誰就能打開全新的發(fā)展空間。

　　“大家居產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從紅利增量時(shí)代向著精細(xì)化運(yùn)營(yíng)存量時(shí)代的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)也從增量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)的細(xì)分與深耕�！敝旒夜鹫f到�！叭�家一體”是面對(duì)存量市場(chǎng)誕生的解決方案：以用戶為中心，打通消費(fèi)行為的全鏈路，構(gòu)建更高效率的全場(chǎng)景體驗(yàn)。

　　面對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)意愿下降的問題，吳曉波認(rèn)為中國(guó)人仍然向往美好生活，圍繞家的消費(fèi)，特別是取悅自我的消費(fèi)不會(huì)斷流。如何激發(fā)用戶的消費(fèi)意愿？在標(biāo)桿參訪的環(huán)節(jié)中，吳曉波與朱家桂對(duì)索菲亞、A.O。史密斯等品牌的“三家一體”場(chǎng)景進(jìn)行了深度解析，面對(duì)新場(chǎng)景與新技術(shù)，吳曉波表示，“需要引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入場(chǎng)景，這樣才能真切體驗(yàn)到產(chǎn)品發(fā)生的變化，進(jìn)而投影到自己的需求中，引發(fā)消費(fèi)意愿”。

　　在媒體交流環(huán)節(jié)中，吳曉波、朱家桂與媒體達(dá)成共識(shí)：“三家一體”趨勢(shì)下打破家電、家居、家裝之間的物理邊界，聚焦個(gè)性化、顆粒度場(chǎng)景需求，用設(shè)計(jì)串聯(lián)品類，用電器串聯(lián)智慧家居生活，為用戶提供真正互聯(lián)互通的全場(chǎng)景智慧家居生活場(chǎng)景，將成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要觸發(fā)點(diǎn)。

　　產(chǎn)業(yè)端的變革建立在對(duì)用戶需求深度洞察的基礎(chǔ)之上。生活方式的改變催生新的家庭結(jié)構(gòu)，一人家庭、多孩家庭、人寵家庭、銀發(fā)家庭等“新家庭”涌現(xiàn)。用戶開始向內(nèi)尋求適合自己的生活。居家消費(fèi)在這一點(diǎn)上體現(xiàn)得尤為明顯，不論是體驗(yàn)、審美還是效率，用戶都更加注重尋求與自己同頻、融合了線上線下的產(chǎn)品形態(tài)與場(chǎng)景方案。

　　吳聲談到：“當(dāng)我們談?wù)摷业臅r(shí)候，到底一個(gè)具象的房子，還是說吾心安處的解決方案？家庭的場(chǎng)景其實(shí)比我們想象的變化的要更加的復(fù)雜，邊界已經(jīng)被溶解，每個(gè)獨(dú)立單元都在以跨界、破界、無界的姿態(tài)融合為有機(jī)的生態(tài)位�！比说牧鲃�(dòng)性與家的確定性融合背后，是居家消費(fèi)的增長(zhǎng)新命題。每個(gè)“人”最顆粒度化的生活方式，在物理距離最近、心理距離極小、有效時(shí)間延長(zhǎng)的場(chǎng)景中無限延伸。

　　未來家居單品將不再是獨(dú)立的存在，未來理想人居的存在將以“場(chǎng)景”為核心，空間被場(chǎng)景定義、產(chǎn)品為場(chǎng)景服務(wù)、功能因場(chǎng)景融合。場(chǎng)景創(chuàng)新既包含品牌溢價(jià)和品類顛覆，也包含所有與場(chǎng)景發(fā)生關(guān)聯(lián)的細(xì)微變革。

　　呂永中提出：“智能科技與AI 技術(shù)的終極目標(biāo)是能實(shí)現(xiàn)對(duì)人或者家庭真正的人文關(guān)懷。”細(xì)分品類想要脫穎而出，就需要在微小問題中持續(xù)改進(jìn)，做到體驗(yàn)中有細(xì)節(jié)、智能中有溫度、提案中有觀念。只有以人為本解決每一個(gè)具體問題，細(xì)分品類才能在“三家一體”的融合中實(shí)現(xiàn)從獲得流量到產(chǎn)生銷量的卓越變革。（完）

 

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編輯：許婧